案（àn）例名称（chēng）：《福特嘉年华 一升放肆》跨屏病毒营销
广 告 主：福特汽车（chē）
执行时间：2013.11.10~2014.1.20
所属行（háng）业：汽车（chē）
参选类别：
□公益类 □汽车类 □房地产（chǎn）类 □食品与饮料类（lèi） □服饰与（yǔ）生（shēng）活用品类（lèi）
□家电与家居（jū）类 □零售与服务企（qǐ）业（yè）类（lèi） □酒精饮料类 □金融（róng）保险类 □信息通讯类
□企业形象（xiàng）类 □药品与保健品类（lèi）
营销背景：（品牌传播及营销背（bèi）景介绍，行（háng）业发（fā）展（zhǎn）背景（jǐng），面临的营销困境（jìng）及（jí）挑战等）
福特新嘉年华1.0T上市，以搭载获得国际发动机金（jīn）奖（jiǎng）的1.0T Ecoboost引擎为核心（xīn）卖点。
希望（wàng）通过营销活动使（shǐ）消费者能直观明悉新嘉年华1.0T 发动（dòng）机的核（hé）心优势 — 1升汽油能行驶18.181818…Km
希望通过营（yíng）销活动提（tí）升新嘉年华产品在年轻（qīng）群体（tǐ）心目中的形（xíng）象
营销目标：（整体目标（biāo）或（huò）分（fèn）阶段目（mù）标（biāo））
消费者对于1.0T发动机车型的能（néng）力持保（bǎo）留（liú）意（yì）见源自其对1.0升概念（niàn）的轻（qīng）视与不信任，如何说服消费（fèi）者信服（fú）1.0升同样可以“放肆（sì）表现”是本次营销的最大挑战，也是（shì）campaign成果与否的关键。
嘉年华车款往期主要定位于二、三线城市（shì），但（dàn）随着节能环保，AO车系在一线城市的占有逐步（bù）提升（shēng），如何摆脱以往定位认知（zhī），使（shǐ）新嘉年华在一线城市的年轻（qīng）群体中得到（dào）偏好是另一传播挑战（zhàn）。
营销策略：
这（zhè）是一场视觉的饕鬄盛宴（yàn），更是一场将娱乐、创意（yì）和品牌紧密（mì）衔接的整（zhěng）合（hé）营销传播。主题围绕着“1.0升”概（gài）念诠释（shì），以爱奇（qí）艺为核心平台，紧扣当下潮（cháo）流（liú）的街头艺术作为链接点，以此引发用户（hù）深度（dù）共（gòng）鸣（míng）。
创意表现/技（jì）术应用：（提炼本案的（de）亮点）
多（duō）屏时代下（xià），用户的收视行为和注意力被明显分（fèn）割。此次营销通过爱奇艺PC端（duān）、移动端和PPS PC端、移动端，多屏合一同步推广。成功（gōng）覆（fù）盖目标受众在工作时间、上下班途中（zhōng）、休闲娱乐等所有（yǒu）碎片化时间，无限深化用户的（de）品牌（pái）记忆度。
创意点（diǎn）：
网络信息碎片化（huà）的时代，用户群（qún）体愈加分散，将受众重新整（zhěng）合并对（duì）其进行爆炸性的传（chuán）播。为此从“1.0升”概念作为基点进行延展，以各种1升物质（zhì）的（de）惊艳玩法，打破（pò）大众对一升容量轻（qīng）视的思维（wéi）壁垒（lěi）。
以（yǐ）3类不同的一升物质而构筑出的（de）3段创意（yì）街头艺术（shù），通过3种惊（jīng）艳玩法扭转用户对（duì）1.0L发动机的过（guò）时认知，以此向用（yòng）户传达（dá）2013嘉年华的出色（sè）性能，激（jī）发品牌目标受众的情感诉求与共鸣。
执行过（guò）程/媒（méi）体表（biǎo）现：（分（fèn）阶段（duàn）描（miáo）述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关（guān）链接，请详细描述）
内容承载 ——媒体与品牌深度（dù）联手强势曝光
以“1.0升”的物理概念（niàn），即满足（zú）受众族群的精神态度层面，又满足嘉年华产（chǎn）品的（de）物理层面。通过定制的专题页面（miàn），为品牌带（dài）来大范围，长时间的展示曝光，品牌利益充（chōng）分（fèn）展现（xiàn）。
病毒传播 —— 多（duō）屏合一高效渗透
通过多屏矩阵传播，围绕病毒营销核心，与福特嘉（jiā）年华（huá）品牌精（jīng）神（shén）无缝对接（jiē）。在（zài）持续高度（dù）曝光的同时（shí），利（lì）用简单的（de）互动（dòng）形（xíng）式，触（chù）发网友的主动关注与积极参与。
病毒分享 —— 用户自媒体传播发酵（jiào）活动影响力
出色的创意视（shì）频（pín），有效带动（dòng）了（le）网友在微（wēi）博（bó）平台的分（fèn）享与（yǔ）传播（bō）。在新（xīn）浪微博，有网友自行绘（huì）制了《一升放肆》漫（màn）画版，进一步提升了这一场营销运动的社会化影响，仅五天就获得了近8000条微（wēi）博的主动（dòng）转发。
营（yíng）销效果与市场反（fǎn）馈（kuì）： （营（yíng）销活动的（de）具体（tǐ）效果及（jí）相关（guān）数据，以及来自广告主、业界（jiè）专家、媒体（tǐ）、受（shòu）众的反馈与点评等）
截止至2014年5月（yuè），《一（yī）升放肆》在爱奇艺总播放数达228万。
微博传（chuán）播（bō）表现，视（shì）频触达超过5000万（wàn）微博（bó）用户（hù）；视频及（jí）相关内容转发数近（jìn）8000次（cì）；创意（yì）性视频激发（fā）用户创作（zuò）欲涌现大量UGC内容。
完美（měi）诠（quán）释（shì）出品牌精神主（zhǔ）旨的视（shì）频在播出后（hòu），被多家视频网站收录播出及反向输（shū）出在深圳电视（shì）台（tái）。并（bìng）在汽车之（zhī）家、爱卡等十余家知名（míng）汽车垂直网站转载传播。
视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
| | | |
